15 августа флагманскому бренду киновещания «Ред Медиа» — «Настрой кино!» — исполняется 10 лет. За это время бренд кардинально изменил подход в работе с киноконтентом: из набора тематических телеканалов «Настрой кино!» превратился в полноценную киноэкосистему, которая помогает зрителю выбирать фильм не только по жанру, но и по настроению, компании и сценарию просмотра.
Сегодня «Настрой кино!» объединяет 12 киноканалов собственного производства: «Кинопремьера», «Кинохит», «Киносемья», «Мужское кино», «Киносвидание», «Кинокомедия», «Киномикс», «Киносерия», «Наше новое кино», «Родное кино», «Индийское кино» и «Киноужас». За десять лет в их эфире было показано 8125 фильмов и сериалов, включая 695 эксклюзивных премьер.
История «Настрой кино!» началась в августе 2016 года, когда «Ред Медиа» (компания входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), провела масштабное обновление кинонаправления: десять каналов получили новые названия, позиционирование, эфирное оформление и обновленные библиотеки фильмов. Это был не просто ребрендинг: была сформирована единая система киновещания, в которой каждый канал отвечал на определенный зрительский запрос и предлагал ему лучший контент по жанру.
Сегодня в линейке киноканалы, представляющие самый разнообразный контент: от семейных фильмов, комедий, мелодрам, сериалов, хорроров до громких премьер российского и зарубежного кино и киноклассики. Такое разделение позволяет зрителю выбирать кино исходя не только из жанровых предпочтений, но и из конкретного настроения или ситуации.
Для событийных кинопоказов на «Кинопремьере» сформировалась собственная зрительская традиция – премьеры по средам в 20:30. Постоянное время показа превратило телевизионную премьеру в самостоятельное еженедельное кинособытие.
За десятилетие развивался не только контентный портфель, но и присутствие «Настрой кино!» в медиасреде. Бренд осваивал цифровые форматы, расширял присутствие на различных платформах и развивал сотрудничество с крупнейшими игроками киноиндустрии. Среди российских и СНГ-партнеров — ведущие дистрибьюторы и производители: Централ Партнершип, Маурис Филм, Марс Медиа, Парадиз, Вольгафильм и другие.
Результаты развития отражаются и в аудитории: по данным Mediascope*, совокупная доля киноканалов «Ред Медиа» увеличилась с 4,04% в 2016 году до 7,52% в 2026 —то есть почти вдвое. По итогам 2025 года сразу семь каналов собственного производства компании вошли в топ-20 тематических каналов по величине доли аудитории**: «Кинокомедия», «Киномикс», «Киноужас», «Наше новое кино», «Мужское кино», «Родное кино» и «Киносерия».
Отдельным направлением работы развития стал собственный язык телевизионного промо и визуальной коммуникации. За десять лет киноканалы и проекты команды промоушена получили более 25 российских и международных профессиональных наград, включая Promax Asia Awards, «МедиаБренд», «Большая цифра», «Золотой луч» и PROMO FEST PAY TV. Жюри отмечали работы бренда за эфирный дизайн, промоушен, монтаж, сценарий, копирайт, оригинальную музыку и саунд-дизайн.
Десять лет назад мы поставили перед собой задачу не просто обновить киноканалы, а изменить сам подход к тематическому телевидению и предложить зрителю новый способ выбирать кино. За эти годы мы показали тысячи фильмов и сериалов, провели сотни эксклюзивных премьер и, главное, завоевали доверие зрителей. Для нас кино всегда было не просто контентом, а событием, которое объединяет людей. Поэтому эти десять лет — не итог, а фундамент для следующей большой главы. Уверен, впереди у нас ещё много историй, премьер и поводов сказать зрителю: настрой своё кино!
Роман Столярский, заместитель генерального директора «Ред Медиа»
Юбилей «Настрой кино!» отмечает вместе со зрителями специальными акциями в эфире и социальных сетях. Телезрители могут прислать свои видеопоздравления — лучшие из них будут показаны в эфире в дни юбилея. К поздравлениям также присоединились известные российские актеры, режиссеры, продюсеры и телеведущие, чьи фильмы и проекты хорошо знакомы аудитории каналов: Павел Прилучный, Иван Охлобыстин, Сарик Андреасян, Лиза Моряк, Антон Богданов, Янина Студилина, Екатерина Стулова, Олег Комаров, Дмитрий Колчин и Алексей Онежен.
10 лет — первая большая глава истории «Настрой кино!». Бренд продолжает развиваться, сохраняя свое главное обещание: для каждого настроения должно найтись свое кино.
* Источник: Mediascope, TV Index Plus. Измерение тематических телеканалов (TAM), Россия, города 0+; 2016-2026 гг.
** Источник: Mediascope, TV Index Plus. Измерение тематических телеканалов (TAM), Россия (города 100 000+), Все 25-49
